خرید هدفمند چه اصولی دارد؟ خرید کردن از فعالیت‌هایی است که چه بخواهیم و چه نخواهیم، انجام می‌شود. خرید کردن در اصل چیز بدی نیست و اگر وقت، حوصله و بودجه کافی داشته باشید، از لذت‌بخش‌ترین فعالیت‌ها مخصوصاً برای خانم‌ها است. اما اگر بدون هیچ هدفی و بدون شناسایی نیازهای خود وارد فروشگاه شوید، ممکن است کالایی را خریداری کنید که نه‌تنها هیچ کاربردی برایتان ندارند بلکه درنهایت باعث پشیمانی شما و خالی شدن جیبتان می‌شود. برای همین منظور است که اصول و تکنیک‌های خرید هدفمند تعریف می‌شود. در این مقاله از سرویس سبک زندگی در مجله کوروش با خرید هدفمند آشنا خواهید شد.
خرید هدفمند چیست؟
شما در خرید کردن، به نوعی دادوستد می‌کنید. مبلغی را به فروشنده می‌دهید و بابت این مبلغ کالای مورد نیاز خود را دریافت می‌کنید. این دادوستد زمانی برای هر دو طرف سود دارد که اولاً شما خرید هدفمند داشته باشید یعنی واقعاً کالای مورد نیاز خود را انتخاب کنید و دوما اینکه فروشنده با استراتژی خاص خود، بتواند کالاهای خود را به دست مشتری واقعی برساند و سود دریافت کند.
به بیان بهتر خرید هدفمند به خریدی گفته می‌شود که بر اساس نیاز واقعی و برنامه‌ریزی انجام شود، نه صرفاً بر اساس تبلیغات یا هیجانات لحظه‌ای. در این روش، فرد قبل از خرید کردن، نیازهای خود را مشخص کرده و لیستی از اقلام ضروری تهیه می‌کند تا از خریدهای غیرضروری و هدر دادن پول جلوگیری کند.
در خرید هدفمند این امکان وجود دارد که منابع مالی بهتر مدیریت شوند و از خرید کالاهایی که ممکن است پشیمانی به دنبال داشته باشد، اجتناب شود. همچنین، خرید هدفمند می‌تواند شامل انتخاب محصولات با کیفیت بهتر و مقایسه قیمت‌ها باشد تا بهترین گزینه را انتخاب شود.
بیشتر بخوانید: ۱۰ روش صحیح خرید سوپرمارکتی و ضدعفونی کردن خریدها
هدف از خرید هدفمند چیست؟
خرید هدفمند را نباید با «خرید ارزان‌قیمت» اشتباه بگیریم. در خرید ارزان شما گاهی به کالایی نیاز ندارید اما وقتی تخفیف این کالاها را مشاهده کنید، درصدد خرید برمی‌آیید؛ مانند خرید لباس بافت در آخر زمستان. شما حتماً لباس بافت در خانه دارید ولی از آنجایی که در آخر زمستان لباس‌های بافت تخفیفات زیادی می‌خورند، اکثر افراد لباس‌های بافت خود را در این زمان می‌خرند. اما در خرید هدفمند شما فقط چند کالا محدود موردنیازتان است و به قصد تهیه آنها از منزل خود خارج می‌شوید. ممکن است کالا را گران‌تر بخرید اما پولی بابت خرید و تهیه دیگر کالاها نداده‌اید.
در اصل هدف از خرید هدفمند، مدیریت بهتر منابع مالی، جلوگیری از خریدهای غیرضروری و انتخاب آگاهانه محصولات یا حتی بهره بردن از خدمات است. در این روش از خرید، افراد می‌توانند تصمیمات بهتری برای خرید کردن بگیرند و علاوه بر صرفه‌جویی در صرف پول و زمان، کالاهایی بخرند که مطابق نیاز آنها باشد. از مزایای خرید هدفمند می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- صرفه‌جویی در هزینه‌ها: جلوگیری از خریدهای غیرضروری و تمرکز بر خرید کالاهای مورد نیاز؛
- انتخاب محصولات باکیفیت: بررسی و مقایسه قیمت‌ها برای خرید بهترین محصول در بازه قیمتی مشخص؛
- مدیریت بهتر بودجه: برنامه‌ریزی مالی برای خریدهای ضروری و جلوگیری از هزینه‌های اضافی و هدررفت پول؛
- کاهش پشیمانی پس از خرید: خرید آگاهانه باعث رضایت بیشتر از انتخاب‌ها می‌شود و بعد از خرید پشیمان نخواهید شد.
روش هوشمند و هدفمند خرید، نه‌تنها برای خریدهای روزمره، بلکه برای تصمیمات بزرگ‌تر مثل خرید لوازم الکترونیکی، خودرو یا حتی سرمایه‌گذاری هم کاربرد دارد.
نداشتن برنامه خرید هدفمند چه ضرری دارد؟
اولین و تنها کسی که در نداشتن برنامه خرید هدفمند آسیب می‌بیند، مشتری است. فرض کنید که شما وارد یک فروشگاه بزرگ بدون هیچ‌گونه هدفی و به‌منظور تماشای کالاها شوید. معمولا در این مواقع، اقدام به خرید هیجانی می‌کنید و کالاهایی می‌خرید که نیازی به آنها ندارید.
فروشگاه در این حالت برای کالایی که توانسته است به شما بفروشد، سود خود را برده است. در نهایت، وقتی شما متوجه اشتباه خود می‌شوید که از خرید خود پشیمان شده و پولی از جیبتان رفته است.
بیشتر بخوانید: چگونه با خرید هوشمندانه کالای ایرانی اقتصاد خانه و کشورمان را متحول کنیم
تکنیک‌های خرید هدفمند
برای خرید هدفمند، می‌توان از تکنیک‌های و ترفندهای مختلفی استفاده کرد که به شما کمک می‌کنند در زمان خرید، تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرید و از خریدهای غیرضروری جلوگیری کنید. در ادامه، شما را با تکنیک های خرید هدفمند، آشنا خواهیم کرد.
۱- لیست اقلام موردنیاز خود را یادداشت کنید
قبل از اینکه به فروشگاه بروید، در دفترچه، روی کاغذ یا در گوشی موبایل خود لیستی را تهیه کنید و اقلام مورد نیاز خود یا منزل را بنویسید. به غیر نام کالاها، مقدار و تعداد موردنیاز آنها را هم یادداشت کنید. همچنین مواردی را که برایتان بیشتر اهمیت دارد، با یک ستاره مشخص کنید. این بهترین و اولین تکنیک خرید هدفمند است. این کار کمک می‌کند که وقت خود را بین قفسه‌های فروشگاه هدر ندهید و خیلی سریع به سراغ قفسه مربوط به کالای مورد نیازتان بروید. همچنین از گیج شدن و خرید هیجانی و غیر ضروری جلوگیری می‌کند.
۲- احساسات خود را در بازار یا فروشگاه کنترل کنید
وقتی وارد بازار یا فروشگاه شدید، سریعاً خود را به قسمت‌هایی برسانید که کالاهای موردنیاز شما قرار گرفته است. در هنگام عبور از دیگر قسمت‌ها، احساس خود را کنترل کنید و اگر کالا یا وسیله‌ای توجه شما جلب کرد، آن را یادداشت کنید و بعداً در خانه مورد بررسی قرار دهید که آیا واقعاً به این کالا نیاز دارید یا خیر تا خرید هدفمند داشته باشید.
۳- واقعاً به منظور خرید بیرون بروید
فقط وقتی به فروشگاه یا مغازه بروید که واقعاً می‌خواهید خرید کنید. اگر قصد تماشا و بازدید مغازه‌ها را دارید، مطمئن باشید که چیزی خواهید خرید که کاربردی برای شما نخواهد داشت و در نهایت شما را پشیمان خواهد کرد.
بیشتر بخوانید: تعریف گردشگری خرید و نقش آن در صنعت خرده فروشی و توریسم
۴- پول به اندازه خرید خود بردارید
برای اینکه بتوانید جلوی وسوسه شدن خود در برابر خرید دیگر کالاها بگیرید، پول یا عابر بانکی را بردارید که به‌اندازه نیاز شما باشد. به این صورت حتی اگر بخواهید وسیله اضافی هم خریداری کنید، به خاطر کم بودن موجودی کارت خود، آن را به بعد موکول خواهید کرد و تمرکز خود را بر خرید کالاهایی می‌گذارید که اولویت‌تان است.
۵- قیمت کالاها را مقایسه کنید
شاید برای خریدهای کوچک، از مقایسه قیمت کالاها صرف‌نظر کنید، هر چند در همین خریدهای به ظاهر سبک هم می‌توانید گزینه‌های به صرفه‌تر را پیدا کنید. اما برای کالاهای برقی، الکترونیکی و خریدهای بزرگ‌تر، حتما به صورت آنلاین از کف و سقف قیمت‌ها اطلاع بگیرید و قیمت یک کالا را در فروشگاه‌های آنلاین با هم مقایسه کنید. حتی اگر از فروشگاه آنلاین، کالا را نخرید ولی باز هم قیمت دستتان می‌آید و کلاه سرتان نمی‌رود. از طرفی اگر برخی فروشگاه‌ها قیمت بسیار پایین‌تر از نرخ معمول بازار پیشنهاد دادند، باز هم باید شک کنید، چون ممکن است کالا ایرادی داشته باشد یا غیر اصل باشد.
۶- کیفیت کالاها را بررسی کنید
برای خرید یک کالای باکیفیت، به سراغ کالاهایی بروید که تجربیات کاربران همراه با رضایت بوده است. از بخش نظرات خریداران و کاربران، می‌توانید نهایت بهره را ببرید و از نقاط ضعف و قوت کالایی که می‌خواهید بخرید، اطلاع پیدا کنید.
اگر به فرد یا افرادی دسترسی دارید که تجربه استفاده از یک کالای خاص از برند مورد نظر شما را داشته باشد، درباره کیفیت کالایی که می‌خواهید بخرید، سوال کنید. مشخصات کالا را بررسی کنید و بر اساس نیازهایتان، باکیفیت‌ترین و به‌صرفه‌‌ترین کالا را بخرید تا بعد از خرید دچار پشیمانی نشوید.
۷- هزینه‌های پنهان را در نظر بگیرید
هزینه‌های پنهان شامل هزینه‌هایی می‌شوند که بعد از خرید یک محصول باید صرف کنید تا از کالای مورد نظر بتوانید استفاده کنید. برخی کالاها با وسایل جانبی که جداگانه فروخته می‌شوند، قابل مصرف هستند. در زمان خرید، مراقب قیمت این وسایل جانبی هم باشید.
علاوه بر این، در زمان خرید محصولاتی که مصرف انرژی دارند، باید به میزان مصرف آنها دقت کنید. ممکن است در گام اول، کالایی که می‌خرید ارزان باشد ولی بعد از مدتی، مجبور شوید هزینه زیادی بابت انرژی مصرفی بپردازید.
۸- به صورت عمده خرید کنید
یکی دیگر از تکنیک های خرید هدفمند، خرید عمده کالایی است که به آن نیاز دارید. خرید عمده به شما کمک می‌کند تا با قیمت پایین‌تری کالای موردنظرتان را بخرید. البته در این صورت هم مراقب باشید درگیر خرید هیجانی نشوید. چون کالاهای عمده قیمت پایین‌تری نسبت به تک‌فروشی دارند.
۹- از فرصت تخفیف کالا استفاده کنید
هر چند خرید هدفمند، لزوما به معنی خرید ارزان‌قیمت نیست اما چه بهتر که بتوانید کالایی که می‌خرید، با قیمت پایین‌تر باشد و از تخفیف روی محصول، بهره ببرید. خرید محصول در جشنواره‌های فروش یا از فروشگاه‌هایی که روی کالاهای خود تخفیف اعمال می‌کنند، می‌تواند یک خرید هدفمند با قیمت به صرفه را برایتان به ارمغان بیاورد.
۱۰- سیاست برگشت کالا را در نظر داشته باشید
سیاست بازگشت کالا یکی از مهم‌ترین مواردی است که باید در هنگام خرید هدفمند به آن توجه کنید. این سیاست به شما کمک می‌کند تا در صورت نارضایتی از محصول، آن را برگردانید و مبلغ پرداختی را دریافت کنید. کالاهایی که امکان تست در چند روز دارند یا دارای گارانتی هستند، بهترین گزینه برای خرید به شمار می‌روند.
سوالات متداول درباره تکنیک‌های خرید کردن هدفمند
فرق خرید هدفمند و خرید معمولی چیست؟
خرید هدفمند با خرید معمولی تفاوت‌های مهمی دارد. خرید معمولی شامل هر نوع خریدی می‌شود که افراد، بدون توجه به برنامه‌ریزی یا نیاز واقعی انجام می‌دهند. اما در خرید هدفمند، فرد با برنامه‌ریزی قبلی، تحقیق و تعیین بودجه، اقدام به خرید می‌کند تا از خریدهای غیرضروری جلوگیری شود.
چطور هدفمند خرید کنیم؟
برای داشتن خرید هدفمند به موارد زیر توجه کنید:
- نیازسنجی
- مقایسه قیمت‌ها
- بررسی کیفیت محصول
- تعیین بودجه
- استفاده از تخفیف‌ها و پیشنهادات ویژه
- اجتناب از خرید احساسی